Crozatier
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Crozatier est une marque dont les 115 ans d’existence n’ont pas toujours été de tout repos. Le travail de l’agence s’appuie sur deux aspects essentiels. Le premier consiste à recréer un lien entre le passé glorieux de cette marque, sa réalité actuelle et un futur très réjouissant. Le second consiste à retravailler les codes de la marque et son territoire d’expression pour se rapprocher d’un public exigeant et esthète.
La bonne nouvelle, pour belazar, c'est que Crozatier est une marque terriblement résiliente qui a su se protéger et garder en son cœur une richesse patrimoniale fascinante. Une richesse dont peu d’acteurs peuvent se prévaloir et dont nous allons progressivement révéler les secrets.
Apprendre
Avec Crozatier, nous travaillons tout en subtilité pour réintroduire des marqueurs identitaires forts. La première année fut structurante afin de mesurer le niveau de compréhension interne et externe de la marque Crozatier. Chacune des 12 campagnes publicitaires de 2019 nous a offert l’opportunité de calibrer les messages et les visuels afin de raccrocher à l’histoire de l’enseigne.
Dès l’année deux, nous avons pu déployer une expression plus fine et plus forte de la marque. Crozatier ne propose pas un univers intangible comme ses concurrents. Au contraire ! Crozatier revendique la liberté de style, de ton, de plaisir. Crozatier travaille l’inspiration et offre à ses clients le plaisir d’élaborer leur propre narration esthétique. C’est ainsi que nous avons, avec l’équipe Crozatier, décidé d’abandonner les mises en situation et de travailler l’univers graphique de la marque dans une logique de planches de style. Chaque campagne est un univers que l’on peut déstructurer et restructurer à l’envi. C’est ça, Crozatier.
